Чем сервисы сбора денег полезны литератору

Как осуществить проект мечты? Можно найти инвестора. Или скопить нужную сумму. Или взять кредит. А можно рассказать людям о своей идее и попросить помощи у тех, кому эта идея придется по душе. В век цифровых технологий интернет сильно облегчает задачу.

Что это такое и для кого


Краудфандинг — это способ финансирования путем сбора добровольных пожертвований. Термин образован с помощью слияния двух английских слов crowd и funding — «толпа» и «финансирование». Считается, что слово появилось в 2006 году, но сам принцип существовал гораздо раньше. В российской истории примеров очень много. Памятник Минину и Пожарскому был построен на народные деньги. В 1808 году жители Нижнего Новгорода сами обратились с просьбой к императору Александру I разрешить поучаствовать в создании памятника. Храм Христа Спасителя также был построен в том числе на благотворительные взносы.
Один из первых современных примеров краудфандинга — сбор поклонниками британской группы Marillion средств для проведения тура. Любопытно, что сами музыканты никак к этому причастны, это была инициатива фанатов. Широко используется краудфандинг и в кино, например, половина средств для съемок фильма «28 панфиловцев» была собрана с помощью пользователей интернета.
Курьезным примером успешных краудфандинговых проектов можно назвать... портативный холодильник для пикника. В отличие от обычной сумки-холодильника Coolest также оснащен блендером и открывалкой для бутылок. Вдобавок к функциональности он еще и очень красиво выглядит. Создателям было необходимо 800 тысяч долларов для запуска производства, но людям идея так понравилась, что итоговая сумма перевалила за 6 миллионов!

Как это работает


Краудфандинг устроен следующим образом: на специальном портале создается страница проекта по сбору денег. Там указывается цель сбора, описание идеи, необходимая сумма. Если эта идея имеет потребительский и тиражируемый результат, то за взнос средств можно получить тот самый товар, на производство которого собирались финансы. Но часто благодарностью за пожертвование становится небольшой сувенир или упоминание в списках поддержавших проект. Как правило, срок бывает ограничен, поэтому важно, чтобы нужная сумма была собрана вовремя. Иначе проект считается неудавшимся, а полученные средства возвращаются к дарителям, или бекерам (от английского backer — сторонник, поручитель). Здесь основным «судьей» является аудитория: если она живо реагирует на сбор, то проект можно считать успешным. Бизнес-планы, финансовые прогнозы редко волнуют обычных пользователей, они голосуют сердцем.

Краудфандинг в литературе


Писатель сегодня перестал быть просто творцом. Он должен быть и рекламным агентом, и специалистом по работе со СМИ, и инвестором. Не всегда получается заключить договор с издательством, которое обеспечит не только выход книги в свет, но и ее продвижение и распространение. Поэтому многим приходится самостоятельно пробивать себе путь к читателю. Все бы ничего, но вопрос финансирования в книгоиздании стоит очень остро: напечатать тираж может позволить себе не каждый, да и услуги специалистов, готовящих книгу к публикации, тоже стоят денег. Авторы вынуждены писать в стол или обнародовать книгу в интернете без предварительной профессиональной обработки, а это может привести к разным неприятностям и разочарованиям. Рынок электронных книг растет и будет расти. Книга станет доступна миллионам пользователей, и все они увидят пропущенные запятые и опечатки. К тому же если хочется поставить свою книгу на полку магазина или вложиться в рекламу электронной, нужен бюджет. Здесь-то и выручит краудфандинг.

Лед тронулся!


Люди любят литературу и готовы ее поддерживать. Есть еще одно преимущество такого способа издания: у краудфандинговых порталов большая аудитория, которая является потенциальными читателями будущей книги. По словам Марго Этвел, представительницы одной из краудфандинговых платформ, литературных проектов пока меньше, чем других, но ситуация начинает меняться. Все больше авторов (а иногда и издательств) прибегает к сбору денег на ту или иную книгу. Кстати, многие организуют софинансирование не всего цикла услуг, а лишь его части: работы иллюстратора или корректора, допечатку тиража. Марго также отмечает, что это хороший способ проверить реакцию публики на идею: иногда обратная связь в процессе создания книги может быть очень полезна. Ведь все-таки автор просит денег у потенциальных читателей, и не прислушиваться к ним не совсем разумно.

Реальные истории


Литература и краудфандинг уже успели подружиться. И многие авторы прибегли к помощи читателей. Независимое американское издательство Restless Books в 2015 году задумало грандиозный проект: специальное издание «Дон Кихота», приуроченное к 400-й годовщине произведения. Книгу пообещали сделать особенно красивой и качественной, а на страницы поместить специально созданные иллюстрации. Надо ли говорить, что проект завершился успешно? Его особенностью была уникальность издания, поэтому люди охотно его поддержали.
Эрик Рис — известный предприниматель и основатель движения «Бережливый стартап». Несмотря на то, что традиционное издательство уже выпускало его книги, он решил попробовать метод краудфандинга. Он обратился к людям на специальном сайте, где не просто попросил 135 тысяч долларов, но заявил, что книга, на которую собирается эта сумма, будет доступна лишь поддержавшим ее пользователям. Он получил нужную сумму... за один день! Его триумф вполне объясним: во-первых, автор уже был известен публике, а во-вторых, он дал спонсорам возможность почувствовать собственную исключительность.
Иван Хафизов решил воспользоваться краудфандингом для издания книги о резных наличниках. Ему требовалось 8,5 миллионов рублей, чтобы объехать 400 городов, собрать материал и издать уникальный путеводитель. Цель оказалась недостижимой. Все-таки цифра слишком велика для книги, и аудитории было сложно ее воспринять. Но Иван решил не сдаваться, и его второй проект, который охватывает только центральный регион России и стоит «всего» 1,7 миллиона рублей, уже подает надежды. Вячеслав Семейчук, который с успехом добыл необходимые 100 тысяч рублей на издание своей книги «Автор бизнеса», утверждает: «Краудфандинг — это не продажа готового продукта, а фактически создание потребности». Ваша книга должна быть увлекательной, а идея свежей, потому что на подобных порталах люди склонны искать что-то новое, чего ранее не встречали. Очень важно зацепить пользователей и дать им понять, что без вашей книги им никак не обойтись. Как это сделать? Об этом мы поговорим в следующих статьях.

Попытка не пытка!


Литература – очень удобная тема для краудфандинга, поскольку найти привлекательные вознаграждения для спонсоров несложно: можно предложить им электронную версию книги, бумажный экземпляр, напечатать их имена в благодарности. Многим будет очень приятно знать, что они не просто отдали деньги на хороший проект, но что их имя увековечено на страницах конечного продукта. Для многих писателей краудфандинг может стать настоящим спасением. Средства на тираж или редактора есть не у каждого, а вот друзья в социальных сетях — у многих. Кто-нибудь расскажет в своей ленте о вашем проекте, а уже среди его друзей могут оказаться заинтересованные в книге. Сарафанное радио в интернете запустить даже проще, чем в жизни: нужно лишь несколько «лайков» и «репостов». Почему бы не попробовать?