Просто о сложном мире книжного ценообразования


Итак, ваше произведение написано, книга подготовлена к печати, вам осталось только определить ее цену и отправить на публикацию. Но какую сумму указать? Как оценить свой труд? Этот немаловажный вопрос способен вогнать в ступор любого писателя. Ведь каждый надеется на заработок от продажи книг. Постараемся найти правильное решение этой задачи.

Из чего складывается цена книги?


Мы не будем пугать вас длинными формулами расчета цены книги в рознице, для этого существуют учебники экономики. Но давайте все же задумаемся, откуда берется магазинный ценник.

Прежде чем попасть на полку, книга проходит долгий путь от рукописи до свеженапечатанного тома. Над ней работают самые разные люди, стоимость их работы влияет на формирование цены. С ней происходят различные манипуляции, технические действия, которые тоже стоят денег. Вот лишь примерный список расходов при подготовке печатной книги к выходу в свет:

  • работа редактора
  • работа корректора
  • дизайн и верстка
  • гонорар иллюстратору
  • гонорар автору, если он предусмотрен в договоре
  • затраты на печать

Все эти издержки равномерно распределяются на весь тираж, а потом к получившейся цифре прибавляется наценка торговой точки, которая также складывается из целого списка факторов. Например, хранение и доставка тиража. Не забудьте включить зарплаты сотрудников магазина и прочих участников процесса. В цену также закладывается процент, который выплачивается автору в случае продажи книги — так называемое роялти (также если это предусмотрено договором). И, конечно же, налоги, куда же без них.

Цена книги также зависит от содержания: чем уникальнее информация и у́же аудитория, тем дороже книга. Подарочные и коллекционные издания, которые выпускаются маленькими тиражами, также обойдутся в круглую сумму. Цены на одно и то же произведение, изданное в мягкой обложке или в подарочном исполнении в твердом переплете и с футляром, могут отличаться в десятки раз.

Цена электронной книги


Когда речь идет о книге, которая продается онлайн, то очевидно, что она будет дешевле печатного варианта. Причина проста: многие издержки просто-напросто отсутствуют, например, затраты на печать и хранение на складе. Очень может быть, что единственными дополнительными затратами автора будет оплата работы корректора и редактора. Возможно, кто-то обойдется и без них. (Отметим в скобках, что мы всё же рекомендуем обратиться к литературному редактору и корректору. Взгляд со стороны никогда не будет лишним и поможет не только обнаружить досадные ошибки, допущенные просто потому, что у вас «замылился глаз», но и обратить ваше внимание на детали, которые вы упустили или посчитали незначительными. Редактор и корректор смотрят на ваш текст глазами читателя.)

На некоторых сайтах, в том числе и на Bookscriptor, книгу можно купить и в бумажном, и в электронном формате. И цена существенно различается.



В среднем книга в мягком переплете в книжном магазине обойдется читателю в 200 рублей. Бумажные книги дорожают, и бестселлеры часто стоят уже 500–700 рублей. Средняя цена на электронную книгу — около 150 рублей. Помните, цена на электронную книгу должна быть ниже, чтобы выгодно выделяться на фоне дорогостоящих «аналоговых» конкурентов.

Несмотря на то, что электронные книги стоят меньше, они имеют свои достоинства и пользуются большим спросом. Рынок растет, за 2016 год его объем увеличился с 1700 млн рублей до 2500 млн рублей. А это почти в полтора раза! Так что без колебания публикуйте книги онлайн: их активно покупают, да и продвигать их проще и дешевле. Посмотрите, сколько стоят похожие на ваше произведения: конкуренты — один из лучших ориентиров.

Время зарабатывать!


Во все времена писатели зарабатывали по-разному. Были те, кто мог жить на широкую ногу, а некоторые не могли свести концы с концами. Среди самых высокооплачиваемых авторов XIX века назовем Л.Н. Толстого и И.С. Тургенева. Журнальные публикации оплачивались лучше, чем книги.

В советское время литераторы получали от государства поддержку. Не всем, конечно, удавалось добиться успеха, но это уже вопрос таланта и упорства. Тем не менее Маяковский в конце 20-х годов был редким обладателем иномарки.

Сегодня разбогатеть на занятиях литературой непросто, но возможно. Если автор публикуется традиционным способом, то заработать на своих трудах ему нелегко, ведь между ним и читателем еще целых два «дорогостоящих» посредника — издательство и магазин. В среднем с продаж автор получает 5–10%, единовременный гонорар начинающего писателя, как правило, не превышает 30–50 тысяч рублей. А на работу над книгой могли уйти годы.



Современные платформы позволяют автору самому продвигать свою книгу, к тому же получать заработок на продаже книг. Например, на Bookscriptor автор получает 70% от каждого проданного экземпляра. Публикация на сайте абсолютно бесплатна, а с учетом правильного использования социальных сетей и других способов продвижения, путь к успеху становится гораздо проще и короче.

В таких условиях, когда попасть в издательство и заключить достойный контракт — это настоящее чудо, на помощь писателю снова приходят технологии. Высокая цена на книги связана в том числе с высокой стоимостью офсетной печати в типографии. Поэтому мало кто может себе позволить самостоятельно напечатать тираж. А теперь вот такой поворот сюжета: не надо идти в типографию. Есть цифровая печать, качество которой не хуже, а стоимость меньше в разы. (Подробнее об особенностях офсетной и цифровой печати мы рассказывали здесь.) К тому же можно заказывать любой тираж, хоть одну книгу. Какая типография на это пойдет? Так что у современного писателя есть масса возможностей сократить стоимость своей книги и найти своего читателя.

Пишите, публикуйтесь, зарабатывайте!