Тот самый потрясающий контент


У вашей книги появились первые покупатели, уже есть несколько отзывов и рецензий от читателей. Важно не останавливать работу по привлечению аудитории ни на минуту. Как насчет того, чтобы написать пять‐шесть постов, применяя рекомендации экспертов по продвижению в соцсетях?



Опыт современных писателей показывает, что устойчивых продаж не достичь без использования соцсетей. Чтобы работать с этим каналом, не нужны фундаментальные знания и квалификация в области маркетинга. Bookscriptor предлагает вам воспользоваться советами экспертов по социальным сетям и авторов, которые уже достигли успеха в самопродвижении. Не останавливайтесь при появлении первых результатов — впереди долгий и захватывающий путь.


Подход 1. Крючки


Джон Вюббен, автор книги «Контент — это валюта», делится приемом создания материалов для соцсетей на основе крючков.

 «Крючок — это то, что позволяет поймать внимание читателя. Вы можете сделать такой крючок из темы, которая действительно важна большинству людей, — новизна информации, безопасность, деньги, уважение, новые идеи, тайна и т.д.».

Виды крючков:

  • сообщить что‐то важное — ресурсный крючок
  • обратиться к актуальным темам — новостной крючок
  • плыть против течения — крючок‐противоречие
  • рассмешить людей — юмористический крючок

Подход 2. Опора на популярные типы контента


Существуют общепринятые форматы контента, который имеет популярность в соцсетях. Адаптируйте каждый из этих форматов под свои цели, чтобы получить публикации, которыми будут активно делиться другие пользователи.

  1. Конкурс. Маргарет Этвуд, одна из самых влиятельных современных писательниц, в 2012 году провела большую кампанию по сбору денег на реализацию веб‐проекта для творческих людей. Человеку, который пожертвует 10 000 долларов на проект под названием Fanado, писательница обещала главный приз — назвать в его честь персонаж своей следующей книги. Кампания имела широкий резонанс в соцсетях и привлекла дополнительное внимание к книгам Этвуд. Подумайте, какой конкурс вы можете провести в соцсетях?
  2. Списки и подборки. «Первая десятка лучших...», «Сто самых...» и так далее. Джон Вюббен комментирует: «Есть в списках нечто такое, что привлекает людей. Может быть, дело в том, что списки отражают ход наших мыслей. Наверное, так работает наш мозг. А может, все потому, что нас тянет все упорядочить и разложить по полочкам. Списки провоцируют дискуссии и дают людям отличные зацепки, чтобы как следует запомнить идеи, которые вы высказываете». Например: «Мой топ‐5 текстовых редакторов для писателей» или «10 лучших книг, которые научат вас писать фантастику». Составьте свой личный топ‐5 или «Лучшую десятку» — список, связанный с писательским ремеслом, темой вашей книги или сферой, которая волнует вас и ваших читателей.
  3. Чек‐лист. Это список обязательных пунктов для самопроверки. Например, чек‐лист для тех, кто собирается в путешествие: проверить наличие паспорта и билетов на самолет, выключить электроприборы, взять с собой интересную книжку. Есть у вас индивидуальные чек‐листы, которые вы используете в работе, писательской деятельности, повседневной жизни? Совсем не обязательно быть серьезным!

Подход 3. Расскажите историю


Том Эйлинг, основатель SelfPublishingSystem.com, консультационного бюро и платформы для независимых авторов, рассказывает об эффективности сторителлинга в продвижении книг. По мнению Эйлинга, хорошо рассказанная история помогает распространению контента и привлекает читателя. Используйте этот подход, чтобы создать две‐три истории для публикации в соцсетях.

Расскажите историю, связанную с созданием вашей книги. Почему вы решили написать её? Как появился персонаж A? Что в вашей реальной жизни связано с персонажем B? Какой забавный случай произошел с вами, пока вы готовили книгу к публикации на Bookscriptor?


Три правила хорошего тона для соцсетей


Шотландская писательница Венди Джонс рассказывает об ошибках, которые допускают многие независимые писатели:

«Социальные сети — это социальные сети, а не рекламные СМИ. Многие писатели забывают об этом. Они присоединяются к каждой группе, которую могут найти на Facebook, а затем размещают ссылки на свои книги каждый день. Это больше похоже на спам, поэтому пользователи игнорируют их сообщения. Хотя книга может быть хорошей, таким способом авторы не произведут того впечатления, на которое рассчитывают. К счастью, есть много способов использовать социальные медиа более разумно».

Венди делится правилами хорошего тона для писателей в соцсетях. Во-первых, просто будьте социальным. Взаимодействуйте с людьми как человек, а не как писатель. Это не означает, что вы должны рассказывать любые мелочи о себе и своей семье, но вы должны решить, что из этого будет работать. Того же мнения придерживается Джон Ти Эдж, автор нескольких книг об американских кулинарных традициях. Он говорит, что использует Twitter «как сумасшедший», когда путешествует: в этих случаях соцсети становятся для него своеобразным дневником, в котором он может рассказать о том, что видел, какую музыку слышал и какие блюда пробовал. Во-вторых, полегче с саморекламой. Не стоит превращать свою страницу в рекламный буклет, это не только не привлечет аудиторию, но заставит от вас отвернуться. Никто не любит, когда ему настойчиво что-то предлагают. Сделайте так, чтобы читатель сам захотел купить вашу книгу. В-третьих, помогайте другим. Социальные медиа предполагают помощь людям: мы болеем за них, когда они делают что-то значительное, и поддерживаем их, когда им это нужно. Социальный обмен — мощная движущая сила.

Если вы делитесь публикацией о чужой книге, делайте это искренне, а не потому, что ждете ответного шага

Даже именитые писатели не пренебрегают этим правилом. Например, Стивен Фрай в 2008 году зарегистрировался в Twitter, а в июле 2015 года у писателя было больше 10 миллионов подписчиков. Издание New York Times поместило его на четвертую строчку в рейтинге самых влиятельных людей в Twitter. У себя на странице Стивен Фрай часто публикует ссылки на благотворительные проекты, на страницы малоизвестных писателей и музыкантов, которые, по его мнению, достойны внимания — легко представить, какой резонанс обеспечит такое упоминание, если учесть многомиллионную аудиторию.


Удачный контент, какой он?


Итак, в соцсетях на первом месте люди, а на втором — контент, то есть содержание постов и комментариев. И если общение — навык, которым мы владеем с детства, то созданию интересного контента предстоит научиться. Вот несколько прилагательных, которые характеризуют «правильный» контент для соцсетей.

  • Позитивный... или негативный!
Дэн Зарелла, эксперт в интернет-продвижении, в своей книге «Интернет-маркетинг по науке» делится интересным выводом: позитивно окрашенный контент подходит для соцсетей лучше, чем негативный, но негативный — лучше, чем нейтральный. Скука — это худшее, что может почувствовать ваш читатель.

  • Своевременный
Это означает, что вы публикуете контент на актуальную тему и делаете это вовремя.
Согласно концепции антиконкурентности лучшее время — это вечер пятницы, суббота и воскресенье, когда ваш контент не соперничает с огромным количеством другой информации.

  • Полезный
Вы владеете знаниями, которые могут быть полезны для ваших друзей в соцсетях? Расскажите об этом. Ваш опыт работы, экспертное мнение по определенной теме, готовность поделиться советом или помочь с решением тех или иных задач — все это наверняка заинтересует пользователей.

Где найти изображения для своих публикаций?


В вопросе визуального контента все эксперты едины: если текст сопровождает иллюстрация или фото, его прочитает большее количество людей. Вы любите фотографировать и у вас получаются хорошие снимки? Вам повезло! Используйте свои фото для публикаций.

Паоло Коэльо регулярно размещает на Facebook изображения с наложением текста: как правило, это красивое абстрактное фото с цитатой из какого-либо произведения писателя

Но что делать, если способности фотографа оставляют желать лучшего? Решение — в использовании изображений со свободным авторским правом. В интернете есть несколько ресурсов, на которых вы можете найти изображение по интересующей вас теме, чтобы легально использовать его в своих постах. Вот некоторые из них:

  • Flickr.com
  • Pixabay.com
  • Photobucket.com

Во время поиска по этим библиотекам ставьте пометку, что вы ищете бесплатные фотографии или изображения со свободным авторским правом (другой вариант — пометка «коммерческое использование изображения разрешено/commercial use allowed»). Не стоит использовать изображения, которые предлагает поисковая система на вкладке «картинки», потому что поиск не предоставляет информации об условиях использования, а это значит, что вы можете случайно нарушить чужие авторские права.

Теперь вы знаете, как пригласить читателей в свою жизнь с помощью соцсетей. Не медлите! Опубликуйте что-нибудь на Facebook, в Twitter, Одноклассниках или ВКонтакте прямо сейчас. Ваша книга стоит того, чтобы о ней многие узнали.