Используем все преимущества


С развитием технологий все больше книг становятся доступны в электронном виде, а некоторые и вовсе выпускаются только в нем. Мы решили рассмотреть достоинства и недостатки бумажных и электронных книг, чтобы помочь писателю (да и читателю) выбрать подходящий формат.

Книга — один из основных символов цивилизации и инструмент, помогающий многим поколениям учиться, познавать и понимать мир. С течением времени книги превратились из недоступной роскоши в обыденный предмет, но ценность их не стала меньше. Сегодня, когда интернет занял прочную позицию в самых разных областях человеческой жизни, электронные книги набирают большую популярность. Но смогут ли они вытеснить традиционные бумажные тома? Давайте порассуждаем. 

Письмо — это технология коммуникации, непосредственно связанная с нашим телом. Раз уж его изобрели, отказаться от него невозможно.

Жан-Клод Карьер, Умберто Эко

«Не надейтесь избавиться от книг!»


Книжный рынок сквозь века

Массовое печатное производство началось сравнительно недавно — в XV веке. До этого книги переписывали вручную. Интересный факт: такие копии называют «списками», что зачастую вводит в заблуждение некоторых читателей. Как только книгоиздание встало на поток, появилась светская литература, объем которой очень быстро превысил объем религиозной. Вскоре книга стала основным способом передачи научного знания и главным носителем художественной мысли.

Самая первая электронная книга появилась в 1971 году, когда Майкл Харт получил неограниченный доступ к компьютеру Xerox Sigma V в университете Иллинойса. Тогда он внес в память компьютера текст Декларации независимости США, который и стал первой электронной книгой, а также началом Проекта «Гуттенберг». Сегодня электронные книги пользуются огромной популярностью, которую можно легко понять. За последние несколько лет рынок электронных книг в России вырос в три раза. Впечатляет! Но рынок печатных книг всё еще держит свои позиции.


Очная ставка: бумага и цифра

Давайте сравним электронный и бумажный формат с точки зрения писателя.

Чем хороши традиционные печатные книги? Начнем с того, что в обществе существуют стереотипы, и часто «настоящим» писателем считают именно того, чьи книги лежат на полках офлайн-магазинов. Это солидно, это уважаемо, такого писателя воспринимают серьезно, в нем видят профессионала. В то время как адепты электронного формата нередко и совершенно неоправданно считаются любителями.

Кроме того, бумажная книга дарит незаменимый эмоционально-эстетический опыт. Тактильные ощущения, внешний вид обложки и запах чернил — все это неотъемлемые атрибуты чтения, с которыми многие не готовы расстаться. В свою очередь электронный формат позволяет в компактной «читалке» хранить тысячи произведений, которые всегда можно взять с собой. Больше не нужно оттягивать плечо тяжелым томом, если вы планируете в дороге почитать, например, «Улисса». Современные технологии предлагают новые полезные возможности: поиск по тексту, сохранение цитат и закладок. И к тому же это дешево. Для писателя такой формат, конечно, таит некоторую опасность, ведь несмотря на рост объема электронных изданий и активную борьбу с нелегальным распространением книг, процент пиратства по-прежнему высок. Но авторам Bookscriptor можно не бояться пиратов. Проект не позволяет читателям скачивать файл, он дает доступ к чтению на самом сайте в браузере или через мобильное приложение.


Ищем читателей — онлайн и офлайн

Способы продвижения каждого из рассматриваемых нами форматов схожи, но все же имеют особенности. Аудиторию для электронных книг лучше искать в интернете. А вот с бумажной нужно смело выходить из сети. Мы уже писали, как автору использовать печатную книгу для самопродвижения.

Расскажите о своем произведении в печатных СМИ, договоритесь с офлайн-магазином о рекламе, сделайте презентации и автограф-сессии для читателей. Конечно, все это эффективно работает и для привлечения «виртуальных» читателей, только вот дать читателям полистать ваш труд в цифровом формате или подписать экземпляр на память уже не выйдет.

Демонстрация печатной книги в местах продаж имеет и еще одно преимущество: познакомившись с вашим произведением и приняв решение его приобрести, читатель может сделать это сразу, не откладывая на потом. Чтобы купить ваше произведение в электронном формате, ему нужно выкроить время, сесть за компьютер, найти книгу... К тому же, как бы ни было сильно впечатление потенциального читателя от вашей книги после презентации, позднее, захваченный вихрем текущих дел, глубоких эмоций и важных событий, он может попросту о ней забыть.


Печать по требованию

Для тех, кого пугает дороговизна бумажного тиража, появилось отличное решение — печать по требованию (print on demand). Цифровые технологии помогают снизить стоимость и печатать любое количество экземпляров. А это значит, что вы можете выпустить свою книгу в свет в электронном виде с возможностью заказа печати читателем, а самому сделать несколько бумажных экземпляров, чтобы подарите своим знакомым и друзьям. А может вам захочется иметь один экземпляр у себя на полке как часть портфолио. Нет проблем, с цифровой печатью можно заказать даже такой «тираж».


Что же выбрать?

Во-первых, определите вашу аудиторию. Если это молодые люди, которые много времени проводят в интернете, стоит обратить внимание на электронный формат. Так вы скорее найдете своего читателя. Если вы хотите произвести впечатление на людей старой закалки, то без бумаги не обойтись. Оба формата дополняют друг друга и помогают охватить больше людей разных привычек и интересов. Поэтому мы советуем всегда иметь несколько печатных экземпляров, даже если вы не стремитесь поставить свои книги на полки «реальных» магазинов. Сегодняшние технологии позволяют сделать печать доступной, а кто знает, когда вам понадобится настоящий, «живой» том вашего творения.


Какой бы формат вы не выбрали, не забывайте, что важнее всего — общение с читателем.