Слова, которые определяют судьбу произведения


Театр начинается с вешалки, а знакомство с книгой — с обложки, названия и аннотации. Красивая обложка привлечет внимание, аннотация — погрузит в мир произведения, но только в том случае, если название заинтригует и найдет отклик в душе читателя. Иначе до аннотации дело может и не дойти. Какими должны быть слова на обложке, чтобы сделать книгу успешной?



Сложно привести аргументы против того, что название играет существенную роль в судьбе книги. Пара «автор-название» будет синонимом вашего произведения, как только оно увидит свет. Создать удачный заголовок непросто, но это очень важно, поэтому не стоит жалеть усилий и времени. Они не будут потрачены впустую.

Название книги — это бренд. Нужно учесть все: как оно будет смотреться на обложке, насколько оно благозвучно, какие ассоциации вызывает


С чего начать?


Если мысль о заголовке вводит вас в ступор, не переживайте, это нормально: свести многолетний труд к двум словам — задача не из легких. Давайте обратимся к бессмертной классике и попробуем выделить основные приемы, которые использовали авторы для формулировки названий своих опусов. Список неполный, и вы можете его продолжить.
  • имена главных героев («Евгений Онегин», «Анна Каренина», «Госпожа Бовари»)
  • художественная деталь, которая играет серьезную роль в жизни главного героя («Шинель», «Выстрел»)
  • основной конфликт произведения («Отцы и дети», «Горе от ума»)
  • собирательный образ («Мы», «Маленькие женщины»)
  • время и/или место действия («Вечера на хуторе близ Диканьки», «Домик в Коломне», «Ночь перед Рождеством»)
  • события и/или обстоятельства описанного в произведении («В поисках утраченного времени», «Убийство на улице Морг»)
  • форма и/или жанр повествования («Сказка о рыбаке и рыбке», «Приключения Тома Сойера»)

6 признаков удачного названия


Удачное название должно удовлетворять определенным требованиям. Проверьте, соответствует ли заголовок вашей книги нижеизложенным условиям. Если он отвечает им всем, поздравляем, вы попали в точку! Итак, какое оно, идеальное название?

Привлекающее внимание. Читатель должен обратить свой взгляд на книжную полку и увидеть именно вашу книгу. Используйте художественные приемы, неожиданные обороты, сделайте название таким, чтобы захотелось в ту же секунду открыть книгу и начать читать. Это хорошо получилось у Сета Грэма-Смита, который назвал свой пародийный роман «Гордость и предубеждение и зомби». Внезапно, не правда ли? Здесь и острота сюжета, и аллюзия на известное творение Джейн Остин. На таком названии волей-неволей задержишь взгляд.

Запоминающееся. Если вдруг с первого раза вашу книгу не взяли, она должна остаться в памяти. Заголовок должен быть ярким и не слишком длинным. Думаем, все согласятся, что предыдущий пример сюда также подходит.

Информативное (содержит отсылки к происходящему в произведении). Тут все просто. Книгу о здоровом питании не стоит называть «Внутренний трепет» или «Тяжелая ноша», даже если в них вы умело зашифровали идею вашего труда. Берите пример с ультра-марафонца Скота Джурека, который назвал автобиографическую книгу «Ешь правильно, беги быстро», в которой раскрывает секреты эффективных занятий бегом и правильного питания при тренировках.

Легкое для чтения, понимания и произношения. Не смущайте читателя нагромождением терминов, слишком витиеватыми фразами, труднопроизносимыми и неблагозвучными словами. Придумав название, повторите его несколько раз вслух как скороговорку. Получилось сделать это без ошибок и запинок? Если нет, то и читатель скорее всего не станет тренировать артикуляцию - и предпочтет вашему произведению другое, более ясное и близкое.

Не вгоняющее в краску. Пояснения не требуются. Если о вашем романе стыдно говорить на публике, о нем не будут говорить вовсе. Если в метро вашу книгу будет неловко держать в руках, люди просто ее не купят, ведь многие читают в общественных местах. Оставьте излишнюю провокационность.

Уникальное. Чем больше книг с одинаковым названием, тем меньше вероятность, что эти книги выделят и запомнят. Старайтесь избегать клише и слишком общих оборотов, чтобы ваше произведение не затерялось в нескончаемом потоке однотипных «Историй любви» и «Невероятных приключений». К тому же закон — штука суровая, с ним лучше не шутить.

Помните, что если произведение уже опубликовано, его название охраняется авторским правом так же, как и сам текст, и никто другой не может его использовать 

Тем не менее, если вы выбрали общеупотребительное выражение, словосочетание или слово, то вы можете не беспокоиться. Так, может существовать сколько угодно рассказов с названием «Ночь» или романов «Скупой платит дважды». Эти выражения не являются результатом интеллектуальной деятельности, плодом креативности автора, поэтому они открыты для использования.

В литературе non-fiction есть свои особенности. Когда человек ищет книгу, которая должна решить его проблему, он обратит внимание на ту, которая ярко и уверенно обещает ему именно то, что он хочет. Поэтому все книги про успех, здоровье или популярную психологию имеют очень конкретные названия, дающие ответ на запрос читателя: «Корейские секреты красоты, или Культура безупречной кожи», «Общаться с ребенком. Как?», «Семь навыков высокоэффективных людей».

Метод мозгового штурма


Если добиться желаемого результата не получается, можно использовать мозговой штурм. Этот метод часто применяют в творческих сферах. Суть его проста: записывайте все идеи, которые приходят в голову. Серьезно — абсолютно все. Пусть половина названий будут совсем негодными, одни слишком длинными, другие чрезмерно сухими. Зафиксируйте их на бумаге. Далее определите критерии отбора: количество слов, упоминание конкретной детали и так далее. Начинайте чистить получившийся перечень. Вскоре у вас останется небольшой список. Если он не поможет выбрать подходящее название сразу, то подтолкнет вас к мысли о том, что именно вы искали все это время.



Протестируйте название


Вы спросите, зачем это нужно? Потому что это поможет вам не только найти заголовок идеальный в художественном смысле, но также и даст понять, какие у него маркетинговые перспективы. Обратитесь за помощью к друзьям. Создайте анкету в Google или опрос на своих страницах в социальных сетях. Прощупайте почву, перед тем как начать путь к признанию, возможно, первая реакция ваших единомышленников поможет вам найти те ошибки и неточности, которые вы не смогли разглядеть сами.

Разбор полетов


Рассмотрим еще несколько примеров заголовков.

Отличный способ наладить контакт с читателем — обратиться к нему лично. Джоджо Мойес, которая уж точно знает, что такое успех, активно использует в названиях своих романов этот прием: «Девушка, которую ты покинул», «До встречи с тобой», «После тебя». Так автор притягивает читателя, заставляет его думать, что книга написана специально для него.

Перейдем к нехудожественной литературе. Здесь можно привлечь внимание уникальными знаниями или нетривиальным подходом к известным темам. Одна из самых популярных в России книг о воспитании детей японского автора Масару Ибука называется в переводе «После трех уже поздно». Книга так и просится в руки, уж слишком много вопросов провоцирует заглавие! Поздно что? После трех лет, часов или чего? Согласитесь, очень неожиданное и «цепляющее» название.

«Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Это выражение можно с успехом применить и к литературе. Не стоит отчаиваться, если удачное название не сразу приходит в голову. Творческий процесс порой хаотичен и неуправляем. Может быть, первыми словами вашего произведения будет именно заголовок, а может быть, он возникнет в процессе работы над произведением или придет вам в голову после трех кругов перечитывания готовой рукописи. Неважно. Главное, чтобы его красоты и глубины было достаточно, чтобы привлечь вашего читателя.