Долгожданный тираж

Самостоятельное издание книги — преимущественно цифровая история, главный герой которой — текст в различных электронных форматах для ридеров. Публикация, продажа, продвижение — все происходит в интернете. О секретах продвижения в сети мы уже рассказывали. Но не спешите сбрасывать со счетов бумажную книгу! Отпечатанный тираж — это ваш шанс расширить план продвижения и получить несколько дополнительных бонусов с бумажной копии.


Независимые авторы не скованы стандартными способами продвижения и общепринятыми методиками. Это ваша книга, и лучшие идеи и самые эффективные способы продвижения будут исходить от вас. Это относится и к бумажным экземплярам. Опирайтесь на опыт других писателей, но всегда будьте открыты для нестандартных идей — у автора всегда свое мнение.

Это ваша книга, и лучшие идеи и самые эффективные способы продвижения будут исходить от вас.



Идея 1: раздайте друзьям, коллегам и журналистам

Запустите волну сарафанного радио в своем окружении. Многие друзья, коллеги и просто знакомые будут рады получить экземпляр книги из рук автора, а если среди них есть журналисты или блогеры, то вы просто счастливчик. Расскажите друзьям о том, что вы написали книгу, подарите по бумажной копии каждому и выразите надежду на то, что, возможно, после чтения они захотят написать рецензию или пару строчек о книге у себя в соцсетях.

Подарите книгу своим знакомым. Это простое действие не потребует от вас особых усилий, но может дать неожиданный эффект. Ведь каждый раз, когда о вас будет заходить речь в кругу знакомых, окружающие будут вспоминать вашу книгу.

Как издать свою книгу

Идея 2: событие по случаю выхода книги

Полли Кортни, писатель и автор видеоблога для независимых авторов, делится своими соображениями относительно презентаций:

Я рекомендую использовать несколько каналов для освещения публикации, в том числе празднование, приуроченное к выходу книги. Такое событие послужит источником фотографий, видео, цитат, которые запустит сарафанное радио. В дальнейшем они могут появиться в прессе. Даже если ваше мероприятие посетят только десять человек, но каждый уйдет, держа в руках копию книги, и расскажет потом еще десяти людям... В общем, вы поняли идею

Начинающие авторы часто жалуются на отсутствие материала — у них попросту нет информационных поводов для того, чтобы рассказать о своей книге в пресс-релизе для СМИ, в соцсетях или на своем сайте. Самостоятельно организованное событие по случаю выхода книги — подходящий способ получить материал. Например, Полли упоминает о видео, цитатах и фото. Вот несколько идей, которые вам помогут: подарите каждому пришедшему книгу со своим пожеланием; активно фотографируйте и выкладывайте фото в соцсети (и обязательно отмечайте гостей на своих фото!); попросите присутствующих написать пару строк о вашем событии на своих страницах в соцсетях.

Как привлечь гостей на такое мероприятие? У вас уже есть навык использования соцсетей для продвижения своей книги — воспользуйтесь этим каналом и теперь.

Если первый опыт был удачным, вы можете повторить успех, проведя встречу с читателями, дискуссию по вопросам, близким к теме вашей книги (выступив своеобразным модератором обсуждения) или организовав мастер-класс. Самостоятельно собрать людей не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Вы независимый автор, и имеете полное право на уютную камерную презентацию. Пусть это будет ваш личный праздник



Идея 3: выкладка бесплатных экземпляров

Распространите некоторое количество бумажных копий книги или буклетов о ней в тех местах, где бывают ваши потенциальные читатели. Кафе и антикафе, небольшие книжные магазины, университетские библиотеки... Все зависит от того, о чем ваша книга: художественная литература требует одного подхода, а учебная и специализированная — другого. Изучите интересы своих читателей и представьте, в каких местах они могли бы обратить внимание на вашу книгу.

Я поддерживаю местные независимые книжные магазины, создавая плакаты, в которых упоминается, что здесь продаются мои книги, и отмечаю это в пресс-релизах. Кроме того, я пожертвовала 70 экземпляров книги в детские библиотеки.

Такой способ распространения информации о книге создает импульс, необходимый для запуска сарафанного маркетинга. Кто-то узнал о вашей книге, и, если она ему понравится, он расскажет о ней своим друзьям.



Идея 4: локальные книжные события и встречи с читателями

Не забывайте о книжных ярмарках, которые проводятся почти каждый сезон, и о событиях местного уровня, в которых вы можете принять участие, — фестивалях, городских праздниках, благотворительных мероприятиях. И, конечно, встречах с читателями.

Вот что говорит Карен Инглис: Я регулярно провожу встречи в школах. Я участвовала в благотворительном проекте в рамках Недели детской книги в 2013 году. Я организую события в поддержку благотворительности в учебных заведениях.

Чем хорош подход Карен? Она участвует в благотворительных проектах от чистого сердца, и в этом нет сомнения. Но кроме этого, она получает упоминание в материалах, которые делают местные СМИ, ведь благотворительность — одна из важных общественных тем. А работа со школьниками — это превосходный пример организации встречи с читателями. Таким образом, Карен прицельно действует именно в том формате, который может принести ей максимальный маркетинговый отклик.

Карен продолжает:

Всякий раз, когда я могу, я поддерживаю свои мероприятия выпуском пресс-релиза, и каждый раз местная пресса освещает события. Я также раздавала автографы в пяти магазинах Waterstones [британская розничная сеть по продаже книг] на юго-западе Лондона, продав до 45 книг в каждом из них.

Отличный результат!


Как издать бумажную книгу

Идея 5: конкурсы и премии

Получить премию или быть упомянутым в известном рейтинге — задача из разряда «полететь в космос»? Вовсе нет. Многие авторы становились известными именно благодаря тому, что входили в шорт-листы каких-либо премий или участвовали в конкурсах.

Одно из самых авторитетных мировых изданий, газета The New York Times, с 1931 года публикует списки книг, побивших рекорды продаж в США. В наше время в рейтинге бестселлеров по версии именитой газеты появился целый раздел, посвященный продажам независимыми авторами электронных книг.

Несмотря на критику рейтинга со стороны писательского бомонда, сам факт попадания в этот список — маркетинговая победа, знак отличия, предмет гордости для автора. К тому же, упоминание книги в столь уважаемом издании послужит для писателя источником новой волны успеха. В школе бизнеса при Стэнфордском университете провели исследование, в ходе которого выяснился любопытный факт: большинство читателей воспринимает список The New York Times как перечень литературы, заслуживающей прочтения. Именно поэтому попадание в шорт-листы и рейтинги так важно — это убедительная рекомендация для читателя.

То же самое касается премий и конкурсов. Помимо таких, как Нобелевская премия в области литературы или российские премии «Национальный бестселлер», «Большая книга» и «Русский букер», существуют премии в сфере специализированной, учебной, детской литературы, а также конкурсы, которые проводятся в пределах конкретного региона.

Если вы — автор художественной литературы или публицистики, вы можете участвовать в Горьковской литературной премии, которая присуждается ежегодно. В 2016 году она вручалась в номинациях:

  • «Русский дом» — за возвращение поэта на родину
  • «Русский мир» — за возрождение традиций русской критики
  • «Русская правда» — за утверждение нравственных ценностей в годы испытаний и потрясений
  • «Русская лира» — за верность идеалам простоты слова и красоты мысли
  • «Русская жизнь» — за связь поколений и развитие традиций русского эпического романа

Помните, что важно участие. Появиться в сообществе с книгой, рассказать о себе, а также написать пару строк в соцсетях — вот чем конкурсы ценны для независимого автора

Поищите подходящие для вашего жанра премии и конкурсы: информация о них публикуется, например, в писательских группах на Facebook и LiveJournal.



Идея 6: берите пример с бизнес-тренеров

Известные тренеры участвуют в конференциях, профессиональных саммитах и других событиях, связанных с публичными выступлениями, чтобы между делом рассказать о выходе своей новой книги. Это хороший прием, ведь присутствующие не только услышат о книге от первого лица, но и будут иметь возможность пообщаться с вами в перерыве, если их заинтересовало выступление.

Что нужно сделать, чтобы выступление на таком мероприятии работало на продажи книги?

Во-первых, заранее договоритесь с организаторами конференции о том, какие возможности вы сможете использовать для продвижения книги. Здорово, если у вас будет шанс разложить листовки на стендах с промо-материалами, оформить место, где желающие смогут купить книгу. А может быть, вам удастся разыграть бесплатный экземпляр в ходе выступления, например, за лучший вопрос спикеру.

Во-вторых, попросите указать ссылку на вашу книгу во всех материалах о событии. Любая конференция публикует много информации в интернете, чтобы привлечь достаточное количество посетителей. Как правило, это сайт события и отдельные странички в каждой соцсети. Уже само указание ссылки может обеспечить вам продажи.

В-третьих, поработайте над речью. Расскажите историю, поделитесь опытом. Пусть ваше выступление будет коротким, полезным и выразительным. Тогда у читателя с большой долей вероятности возникнет желание познакомиться с вашей книгой.

Составьте список тематических конференций, мастер-классов, дискуссий и других событий, в рамках которых вы можете поделиться интересным профессиональным или личным опытом.

Какие мероприятия вы запланируете, чтобы поддержать продажи с помощью бумажных копий? Изучите опыт других писателей и создайте свой собственный план продвижения напечатанной книги. Преимущества печати по требованию в том, что вы в любой момент можете заказать любое количество дополнительных экземпляров, если отпечатанного тиража будет недостаточно. Вам не нужно самостоятельно подготавливать макеты, общаться с типографиями и неделями ждать своего тиража. Все будет готово в течение 10 дней.



Печатная книга — это хороший повод оторваться от компьютера, пообщаться с читателями и получить порцию свежих идей.