Сам себе литературный агент

Многие авторы считают, что продвижение книги — не то, чем они должны заниматься. Их задача — писать, продвижение — дело агентов и маркетологов, а самопродвижение — вообще занятие недостойное. Но так ли это?



Успех книги — в ваших руках

Писатель — это профессия, которая включает в себя несколько ролей или задач. Писать — лишь одна из них. Редактировать, искать пути публикации и читателей, рекламировать книгу — другие задачи, из которых состоит работа писателя.

Самостоятельное продвижение книги — деятельность интересная и вдохновляющая. В ваших силах сделать книгу успешной.

Камила Винтер, автор бестселлеров в жанре романтического триллера, публикуется без посредничества издательств на нескольких зарубежных онлайн-платформах. В одном из своих интервью Камила рассказывает, что самопродвижение позволяет завоевать внимание читателей, которого не даст издательство, если вы пишете в не самом популярном жанре. Добавьте к этому еще один бонус — более тесный контакт с читателями, возможность лично получать от них отзывы и комментарии.

Положительное эмоциональное отношение к самопродвижению — вот что нужно автору



Формула успеха

Почему продвижение так важно для книги? Разве хорошая книга не будет продавать себя сама? Давайте представим успех книги в виде формулы ax, где a — то, насколько хороша ваша книга, а x — ваши усилия по её продвижению. Ваша книга хороша, очень хороша — на пять баллов. Даже усилия в продвижении на два балла приведут к тому, что вы получите 25 баллов успеха (52). Неплохо. А усилия в продвижении на четверку (54)? О, уже 625 баллов!

Теперь представим, что кто-то написал книгу, которую можно оценить на два балла. А продвигать ее старался на все десять. Что получит этот автор? 1024 балла успеха!

Конечно, эта формула является лишь метафорой, она показывает, как ваши усилия по продвижению мультиплицируют успех книги.

Бэль Пеш, бразильская писательница и предприниматель, поделилась своим писательским опытом на TED в 2014 году. Первая книга Бэль о предпринимательстве, которую она активно продвигала, стала суперуспешной. Логично было бы предположить, что ее вторая книга будет продвигать себя сама, если принять во внимание известное имя автора и успех первой книги. Бэль не хотела поддаваться этому заблуждению, поэтому посетила множество городов Бразилии, провела сотни встреч и презентаций, чтобы как можно больше людей узнали о ее новой книге. Иными словами, Бэль довела до максимума усилия по продвижению. Каков результат? Успех второй книги Бэль был сопоставим с успехом первой.

Как вы видите, даже успешные, состоявшиеся авторы не надеются, что их книга будет продавать себя сама.

Не успокаивайтесь на том, что ваша книга заслуживает внимания сама по себе. Думайте так: «Моя книга заслуживает внимания. Как я могу его привлечь?»



Превращаем препятствия в список шагов

Сделайте одно простое упражнение. Возьмите листок бумаги. Слева запишите всё, что зависит от вас в успехе книги. Справа — всё, что, по-вашему мнению, не зависит от вас. А теперь возьмите первый пункт из правой колонки. Как вы можете учесть его в своих действиях? Это будет выглядеть, например, следующим образом.

Что не зависит от меня в успехе книги? Мои читатели могут не найти мою книгу в интернете, потому что она затеряется среди множества других. Как я могу это учесть в своих действиях? Больше рассказывать о книге людям, в том числе в интернете. Писать о ней в соцсетях, провести вебинар по теме книги. Давать ссылки на нее.

Проделайте это со всеми пунктами из правой колонки. Таким образом, вы перевели все факторы, которые могут помешать вашему успеху, из колонки «не зависит от меня» в колонку «зависит». И, к тому же, поменяли своё отношение к этим факторам, превратив эмоции в конкретные шаги.

Что не зависит от вас в успехе книги? Запишите эти факторы, а затем превратите их в конкретные действия, которые целиком и полностью зависят от вас


 Как стать популярным писателем


Главная обложка книги — это вы

Представьте, что вы в книжном магазине. На полке вы нашли нужную книгу: обложка приятна на ощупь, а в оглавлении — важные для вас темы. Вы берете книгу и направляетесь к кассе. По дороге вы видите, что в соседнем отделе проходит презентация книги. Вам любопытно, и вы решаете посмотреть. Оказывается, что книга на ту же тему, что и та, которую вы держите в руках. Автор — мужчина лет 35, в очках, примерно с вас ростом, серьезный, но доброжелательный. Его презентация настолько впечатлила вас, что вы решаете купить его книгу вместо первой. Почему? Да потому что теперь вы знаете, что за человек написал эту книгу. А вот та, которую вы выбрали ранее, написана неизвестным для вас человеком — и она снова отправляется на полку. Продвижение книги начинается с автора.

Литературное пространство автора на сайте Bookscriptor — это место, где вы проводите презентацию книги, делясь ссылкой на нее в соцсетях, и встречаетесь со своими читателями. Заполните его личной информацией, чтобы читатели познакомились с вами поближе. Укажите свое имя или псевдоним. Помните, что сначала вы работаете на имя, а потом оно работает на вас, поэтому если вы планируете публиковаться под псевдонимом, убедитесь, что это решение окончательное и вы не захотите поменять псевдоним спустя какое-то время. Ведь тогда работу над именем придется начинать заново.

Нам проще доверять человеку, которого мы видим. Анонимность не вызывает доверия. Есть ли у вас удачные фотографии, которые презентуют вас как автора? Фото еще не раз понадобятся вам в продвижении книги. Не используйте вместо своих фотопортретов аватарки из интернета — это не даст вашим читателям узнать вас лучше. Если подходящих фотографий нет, сделайте пару снимков самостоятельно или устройте фотосет с профессиональным фотографом.

Не оставляйте профиль незаполненным — это всё равно что остаться неизвестным автором в том книжном магазине. Укажите имя или псевдоним в настройках личного кабинета. Загрузите подходящее фото.



Какую историю вы рассказываете?

Умение поведать об идее книги и о себе — еще один компонент вашего успеха. У каждого из нас есть история, которую мы привыкли выдавать в ответ на вопрос «Что ты можешь рассказать о себе?». Теперь вы — автор книги, которая заслуживает внимания. Вам требуется новый рассказ в связи с задачей продвигать свою книгу.

«Привет, я...» — так мы обычно начинаем сообщать о себе. Ситуации, в которых нужно будет дать подобную информацию, возникают спонтанно. В таких случаях лучше не импровизировать, а заранее подготовить текст, чтобы опираться на него, когда вас в следующий раз попросят предоставить о себе какие-то сведения. Пусть этот рассказ будет коротким — максимум 100 слов. Тогда самопрезентация займет минимум времени и будет содержать в себе только самое важное.

Рассмотрите информацию в своем личном кабинете с позиции личной истории. Что она рассказывает о вас? Что можно добавить? А что не играет роли? Проинспектируйте подобным образом и страницы в соцсетях.


Правила успешной публикации 


Что вы за писатель? Ваш слоган

Помимо истории, которая объясняет, кто вы, о чем ваша книга и чем вы можете быть интересны читателю, подумайте о том, какой слоган вы можете себе выбрать.

«Слоган для меня?! Это что-то вроде аффирмации? Быстрее, выше, сильнее? Для аутотренинга, что ли?». 

Слоган — это емкое, короткое и выразительное обозначение вашей писательской позиции. Слоган легко запоминается, а вместе со слоганом запоминаетесь читателям и вы.

Не знаете с чего начать поиск такой фразы? Вот вам отличная идея. Узнаете ли вы, о ком идет речь, по этим фразам? Французский писатель, поэт и профессиональный лётчик. Или вот: английский писатель, романист и очеркист. Самый популярный англоязычный писатель при жизни. И еще один пример: английский писатель, поэт, филолог, профессор Оксфордского университета. Наиболее известен как автор классических произведений «высокого фэнтези».
Это начальные фразы статей об известных писателях из Википедии. Экзюпери всем запомнился именно своей «мирской» профессией. Он был летчиком, и в творчестве нашла отражение эта его деятельность. Диккенс был очень популярен при жизни, и теперь его помнят именно как самого популярного английского писателя. Толкин создал целый жанр, и как только заходит речь о высоком фэнтези, сразу всплывает его имя. Просмотрите 3-4 статьи об известных авторах, пишущих в вашей тематике. С чего они начинаются? «Инженер, автор научпопа, пишет о жидкокристаллических транзисторных роботах...» — скорее всего, так.

Подумайте, на чем будет базироваться ваша история? В чем вы уникальны? Есть что-то, в чем вы разбираетесь лучше всего? Какие особенности вашей работы, карьеры, личной жизни легли в основу вашей книги?

Еще один прием — стать большой рыбой в маленьком пруду. Вы первый автор, написавший книгу по данной теме? Если нет, то, может быть, вы первый русскоязычный автор, написавший такую книгу? Или, возможно, вы первый русскоязычный автор с прикладным опытом в инженерии, который написал такую книгу? Или первый русскоязычный автор с прикладным опытом в инженерии, который... Этот прием позволит вам выявить и продемонстрировать свою уникальность.

Найдите свою персональную позицию в писательском мире, свой слоган или девиз. Укажите его в информации на своих страницах в соцсетях и в профиле в разделе «Личные данные»


Никто не начинает с нуля

У некоторых начинающих авторов часто создается впечатление, что они стартуют с полного нуля, тогда как у большинства других писателей уже есть определенный творческий багаж — книги, статьи в журналах и т.д. Но в действительности никто не начинает с нуля. У вас есть жизненный опыт, образование, которое вам помогает, хобби, которое порой говорит о вас как о писателе больше и красноречивее, чем десяток ISBN предыдущих книг. Используйте свою биографию как фундамент. Многие люди захотят купить и прочитать вашу книгу просто потому, что вы интересный человек!

Если вы пишете специализированную литературу, для вас особое значение имеет образование. Вряд ли нас волнует, какой факультет волшебного института закончила создательница истории о Гарри Поттере, но если мы выбираем литературу по экономике, нас будет интересовать ученая степень автора.

Подумайте о своем предыдущем опыте. Есть ли у вас книги, статьи, публикации? Имеет ли хобби значение для вашего авторского пути? А образование? Укажите эту информацию в профиле на Bookscriptor



С чего начать?

Проверьте себя по этому списку вопросов:

  • Как вы относитесь к самопродвижению?
  • Как вы можете учесть в своих действиях факторы, не зависящие от вас?
  • Вы будете публиковаться под своим именем? Если нет, уверены ли вы в выборе псевдонима?
  • Фото, которые вы используете, соответствуют вашему писательскому имиджу? Не стоит ли сделать новые фотографии?
  • Сможете ли вы рассказать историю о себе максимум в 100 словах?
  • У вас есть слоган или фраза, благодаря которой вы запомнитесь читателю?
  • Вы указали в профиле на Bookscriptor и в своих соцсетях информацию о своем опыте, образовании и хобби, предыдущих публикациях, статьях и книгах?

Стройте карьеру энергично. Именно от вашей личной позиции зависит успех книги.